奢华级健身房Equinox行将完结新融资以对立Peloton

我国健身房，会遭到家用健身影响吗？

作者/晟杰

修改/GymSquare修改部

据彭博社今天音讯，美国豪华级健身房Equinox，将在本月完结一笔新融资。依据信源泄漏，银湖本钱Silver Lake Partners是首要出资方，融资大多数都用在树立线上家用健身渠道，以对立Peloton。

Equinox旗下有美国精品单车工作室SoulCycle，以及平价健身房Blink Fitness，三个品牌在全球健身房总量逾越300家，掩盖数百万线下健身用户。而银湖曾参加出资阿里巴巴、戴尔、纳斯达克等公司。

新融资的敲定，直接指向家用健身的新事务。

■Equinox新近曝光的家用健身产品

Peloton冲击带来的健身房用户丢失，Equinox想经过家用健身新产品来对立。

当然，相似挑选的还有美国精品单车工作室FlyWheel，除了新近将旗下四分之一门店封闭，近期也将数十家门店，出售给Town Sports，聚集公司的在线家用健身事务。

以Equinox为代表的美国头部健身房，开端连续进入家用健身范畴。

从Equinox的扩张之路来说，这家一度经过涨价来约束门店人数的健身房，并没有在运营上遭到过大阻力。

仅看自有事务，成立于1991年的Equinox，现在在纽约的门店数量已逾越100家，堪比在上海中心商圈连续开店的威尔仕。一同，也于上一年连续拓宽旗下高端酒店，以及游览体会项目，寻求健康生活方式方向的新打破。

关于增加放缓的美国健身房商场，Equinox需求找到新的增加点，家用健身或许是一个挑选。

Equinox最近的一次融资，发生在2017年7月，来自全球最大的消费品出资公司L Catterton的出资，很大程度是稳固并扩张「豪华、高端」的概念。

Equinox为何时隔两年后寻求融资？恰恰在于，以单车、跑步机为代表的家用健身，正在冲击精品健身房。

直接来说，美国研究机构Second Measure早在2018年12月发布数据，美国家用动感单车公司Peloton的付费用户规划，现已正式逾越SoulCycle。

■来历：Second Measure

相应的，上一年8月Equinox对外宣告，将在年末推出单车、跑步机两种家用健身设备，SoulCycle将供给部分课程内容支撑，Equinox也组建了独立跑步工作室Precision Run，并研制可盯梢用户练习状况的Woodway跑步机。

可是，截止上一年12月31日，未见Equinox相关家用产品发布。

而随同Peloton上市后影响力扩展，统筹价格、地址、社群等要素，让一部分有健身根底的美国用户，搬运健身阵地。

■Precision Run

比方40美元月度订阅课程，以及可分期付款长达三年的单车设备，比照34美元一节的SoulCycle课程，是用户的经济性挑选，也是提高用户粘性的潜在要素。

其次，Peloton95%的用户留存率，很大程度来自线上的相互鼓舞，一同练习等的「社群感」，让用户在家里健身，也能看到练习耗费、成果等，还能够跟其他的用户去做比较。

■Pleoton

更远一步来说，不止在于动感单车、跑步机的精品健身房，美国传统健身业态，其实现已感遭到家用健身带来的压力。

比方老牌健身房Gold’s Gym的CEO Adam Zeitsiff，近来在yahoo财经的采访中坦言，家用健身正在「打乱」传统健身业，也指出线上健身公司常用HIIT系统，或将使用户无法达到应有的运动康复。

■Gold’s Gym CEO：家用健身正在「打乱」传统健身业

来历：yahoo财经

而在传统健身房以外，以ClassPass为代表的「健身版大众点评」，也将和Peloton打开一场用户抢夺战。

乃至包含头部商用健身器械品牌，正在连续推出Peloton相似产品。

比方意大利健身器械品牌Technogym泰诺健，和美国搏击工作室Rumble协作，推出在线健身课程。Life Fitness力健，在上个月在美国推出家庭健身产品Life Fitness on Demand，寻求新的增加点。

■Hussle

而在英国，伦敦健身渠道Hussle，和线上课程渠道Fiit打开协作。其间Fiit订阅用户可进入Hussle协作的3000余家健身房，Hussle的用户都能够拜访Fiit线上健身课，此举被两家公司称为「加快培育用户健身习气」。

从Equiniox的最新融资方案来看，在健身相对兴旺的美国，家用健身现已给线下健身带来不小压力。

就我国健身商场来说，这种改变尽管不算显着，但摆在他们面前的压力，是和新式的家庭健身公司，抢夺同一批中心健身用户。

一方面遭到预付费方针监管，以及用户健身消费认识觉悟，健身房以及教练，或许更需求调研用户偏好，拟定课程内容，以及高效达到「增肌减脂」的体型改进。

另一方面，从GymSquare沙龙上能看到，国内更多的家用健身公司，正在经过直播互动树立社群，来提高参加感，以及辨认用户画像，对用户内容进行分类投进等行动。

换句话说，国内的家用健身跳过了SoulCycle阶段，将和线下健身房，争夺同一批需求培育运动习气的用户。■ GYMSQUARE

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