你怎样这么美观的审美反思公共健身房是新增量以及运动品牌的新年标语

「GymSquare Weekly 」是我们推出的新栏目，整合一周国内外有趣的健身新闻和健身方式，每周末更新。

本期核心话题有三个：

「你怎么这么好看」的审美反思，

公共健身房是2020年新增量，

以及，运动品牌的新年口号。

「你怎么这么好看」

的审美反思

外貌改造争议，也是健身审美的反思。

一部《你怎么这么好看》的综艺娱乐节目引起不小争议，原因主要在于，将「会化妆、身材瘦」作为女性改造标准，「变得更好」被束缚在「颜值更好」。

恰巧，上周《英格兰体育》的全新宣传片获得外媒赞誉，展示了「胖女孩、瘦阿姨」，在游泳、攀岩等运动中的自信美，旨在鼓励不同「样子」的女性尝试健身。

两者对「美」的价值观不同，而引起的争议、赞誉，也是对现代健身审美的反思。

■「This Girl Can」

《你怎么这么好看》要求女博士、四胞胎母亲、过劳肥上班族，按照明星嘉宾们「换衣化妆、健身减肥」等建议，立刻实施身体改造。

但是，工作所承受的压力、专注育儿、理性科研等不同生活环境、工作习惯、个人偏好被忽视。相反，工厂流水线般的惊艳妆容、光鲜服饰，成为主人公们的改造标配。

■《你怎么这么好看》

比如，穿上易对体态造成影响的高跟鞋，是对女博士的改造建议，也将直接进行高强度训练，作为过劳肥上班族的减肥方案，甚至希望习惯清淡饮食、穿衣素净的主任医师，学会做汉堡、化浓妆。

换句话说，强加不适用的审美观点，是这部综艺遭多家媒体批评的根本原因。

而从审美被束缚，恰恰能发现，为什么更多人「不敢」踏入健身房。

「This Girl Can」是《英格兰体育》于2015年发起的女性健身口号，一部90秒的宣传片，传递了不同年龄、体型、能力的女性，都能享受运动，片中主角表现以真实的生活为原型。

「This Girl Can」存在的意义，是为了促进女性健身，并告诉女孩们，「不需要对身材超级有信心，身材外貌不能作为美丽的唯一评判」。

■「This Girl Can」

据英国Active People Survey调查，在2014年参与健身的女性人数，比男性少200万，即使在14-40岁的女性中，超过75％受访者表示，是希望多去健身的。

但之所以更多女性用户「言行不一」，很大程度在于，害怕在健身房受到身材歧视。

看起来，如何定义健身审美，已经到了需要被关注的时候。

■来源：Active People Survey

至少有更多人，不将健美身材作为唯一标准。根据《2020国民健康洞察报告》显示，「肌肉发达」或「前凸后 翘」已不是好身材的最佳标准，85%受访者认为「身材匀称」是好身材的定义。

相反，社会化媒体甚至健身APP中的「马甲线、胸大肌」，对促进健身有负面影响。同样在Active People Survey的调查显示，看到健美、苗条的女性身材，使63%的受试者失去健身兴致。

因此，这也是为何耐克推出第一个大码模特，来强调对身材包容的重视，以及多芬发起「接纳自我身材」 的理念，而得到女性用户关注并快速传播。

■来源：《2020国民健康洞察报告》

简单来说，追逐某一种模版化身材，并非健身的审美真谛。相反，根据个人偏好、生活作息，在运动中获得更好的运动表现、精神认知、体型外观，都是健身审美的一部分。

而对于国内来说，包括更多的健身房宣传、补剂代言、运动品牌，如何应用多样化审美，也是能否受更多认可的主要的因素。

公共健身房，

是2020年新增量

「去哪健身」仍是全国难题

虽然中国商业健身房市场已挤入全球先列，但「去哪健身」仍是全国难题，「花钱少」的公共健身房，将成为2020年新增量。

上周，人民日报陆续发文，聚焦「健身去哪、让健身打卡更轻松」，相应的，也有四川、福建、上海等全国各地，投资亿元建设全民健身场地的新消息。

对于中产阶级占比不过半的中国来说，公共健身房，将是新年增量。

■来源：人民日报

人民日报在上周推出健身专栏「百姓健身去哪」，指出我国人均体育场面积为1.84平方米， 大型体育场馆未发挥公共体育资源的用处。

比如，去年6月，国家体育总局曾对21个存在较大问题的场馆予以通报，并取消其申请 2019年中央财政资金补助资格，原因普遍聚焦于「平时基本不开放」。

而针对商业健身房，也有「让健身打卡更轻松」一文，提到预付费导致的健身房「跑路」频发，比如，2019年深圳市消协组织，收到健身预付卡消费投诉3038宗，与2018年同期相比增长82.46%。

■「我国大力发展健身休闲消费」

来源：人民日报

能够正常的看到，一部分商业健身房的经营难现状，以及公共设施缺失，是「去哪健身」的问题缘由。

相应的，全国各地政府决定在全民健身投入上亿资金，健身公园、健身步道，将成为新年增量。

上周，上海市人民代表大会上，新建健身步道100条、市民多功能运动场80片等计划被提出，同样，包括四川、福建等地，也有2020年投入亿元人民币，建设公共健身中心、体育公园等方案。

■「四川投入上亿资金服务全民健身」

来源：国家体育总局

而「花钱少」的公共健身房落地，或也将给商业健身房造成一定影响。

比如，近期开放的上海体育公园，5人制足球场公益场价格每小时50元，打篮球公益场一人3元的收费，为更多用户更好的提供「按次付费」健身的选择。

事实上，中国商业健身房人口占比，与体育锻炼人口，是有较大出入的。

举例来说，国家统计局将4亿人纳为「经常参与体育锻炼」人群，而Keep有2亿经常运动的用户，相反，和商业健身房增速处于国际先列对比，中国健身房人口渗透率不足0.8%。

甚至当商业健身房由于野蛮扩张，导致的经营问题增多，「公园自重健身、社区有氧跑步」，或许也将成为大部分中国用户的选择。

总的来说，政府投资补贴，以及全民健身宣传，将使新年健身「有地可练」，而对于现存的商业健身房来说，意味着将在获客上面临部分挑战。

90后依旧「朋克」养生，

运动品牌的新年口号，

高考建议考体育

90后依旧「朋克」养生，高考建议考体育，运动品牌的新年口号。

// 90后依旧「朋克」养生

上周《2019年中国大健康消费发展白皮书》发布，报告指出，以90后为代表的年轻群体，购买「枸杞、燕窝」等保健品同比增长36.9%，且偏好在0-6点购买褪黑素。

《2019年中国大健康消费发展白皮书》由京东健康联合南都、艾瑞咨询共同发布。

从报告内容来看，90后在「作死」与「自救」的养生道路上飞驰。

■「90后朋克养生」

来源：《2019年中国大健康消费发展白皮书》

在健康养生产品的年龄分布中，16-25岁的90后人群，是运动营养、减肥塑身相关购买最多的。

但是，在2019年90/95后减肥塑身产品关联购买中，饼干蛋糕、休闲零食，分别占比7.9%和7.8%，而0-6点购买褪黑素的TGI指数均高于100，凌晨2-3点最为突出。

■国潮养生

来源：《2019年中国大健康消费发展白皮书》

90后坚持健身塑身却不忘「肥宅快乐」，熬夜一往直前却不忘「放弃治疗」。

也因此，国潮养生类人群中，16-25岁用户成交额占比由5.3%上升至6.0%，同比增长36.9%，其中，燕窝、阿胶、养生茶饮主导滋补养生类目，而包括人参、西洋参等成交额增长，也呈现出中低龄化的趋势。

//广东省政协委员建议「高考考体育」

「建议将体育纳入广东省高考必考科目」，是广东省政协十二届三次会议中的提案。

提案委员称，高中生、大学生体质健康呈下降趋势，在许多学校，体育课被挤占的违规办学行为毫不鲜见，需要提升体育在升学指标中的权重。

但是，「中考体育占100分」出台后，面临的问题相同，也有对应试体育课的质疑。

比如，体育课增加考核会加重负担，引起运动恢复难；体育课提分，也许会出现应试化突击考试，偏离学生体适能发展；中考体育占比提升，而高中体育教育断档，使学生健康倒退。

看起来，如何改善学生对体育的态度，甚至将健身发展成一种生活方式，可能是比将体育纳入考试更大的事情。

// 运动品牌的新年口号

伴随农历新年临近，大部分健身品牌，推出了自己的新年口号。

安德玛以「贰麟贰麟」作为新年健身服饰的产品名，主打中国风特色。

耐克近日发布的春节主题广告「新年不承让」，由女孩躲避姑姑「塞红包」，到发展为一场关于「给红包」的赛跑竞争。

■耐克「新年不承让」

阿迪达斯则召集了刘亦菲、陈奕迅、彭于晏等明星，以「新年造万象」为主题，推出「国潮」系列新产品。同样，李宁也推出了「日进斗金」系列新春运动服饰

「遇见更棒的自己」是lululemon的2020春节主题名。伴随这句口号，有团课健身房SPACE和lululemon，共同推出瑜伽体式、动感单车的系列主题课程。■ GYMSQUARE

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