茶电器如何“破圈”？入一茶电器选择创新当道

传统家电市场进入存量博弈阶段，介于传统家电和日常消费品之间的小家电，正成为新消费场景下的新宠。2019年中国小家电市场规模达4015亿元，2012-2019短短7年时间，年复合增长率高达13.3%。据《2021年中国家电市场报告》显示，用户对于品质好物的消费需求急速攀升，多元化的需求拉动了新兴家电市场的发展，而80、90后成为了小家电的消费主力群体。

他们更偏好于健康养生、设计时尚、便捷舒适、功能新颖等类别的智能产品，同时对更多场景的需求，追求「更便携」「更省力」「更高效」。消费者的日益年轻化，意味着品牌在和他们的沟通上，不能只简单通过产品本身来传达，而是需要在一定的场景中，去传递生活方式和生活价值，让他们感受到全新的活力。

作为新消费品牌的佼佼者，入一茶电器（以下简称入一）十分关注年轻消费者的使用需求、悦己的精神价值和体验需求，摒弃传统茶电器的陈旧感，迎合更多年轻人的喜好和生活习惯，使新派茶电器融入到主流人群的生活场景中，重构了新消费下的现代茶生活方式。

创立于2016年的入一，手握高端茶电器“增长密码”，不仅拥有强大的研发能力，还背靠全球知名茶器品牌ZENS哲品，共享黑川雅之、佐藤大、Michael Young等全球知名设计师资源，以原创设计引爆品牌产品力。

在明确“年轻消费者喜欢的茶电器”新品牌定位后，入一基于不同细分人群打造多元风格智能品类，将产品与生活场景深度捆绑，进行设计创新、工艺创新和材质升级，产品线涵盖了煮茶壶、养生壶、茶台车、泡茶机等。2021年推出的静音恒温蒸茶壶、TBox茶合Mini煮茶器套装，一举获得GOOD DESIGN AWARD优良设计奖、当代好设计奖和金点设计奖，也让入一进入到更广大的用户视野。

历时三年打造的静音恒温蒸茶壶，创新采用“波纹消音技术”，有效降低烧水噪音，运行音量最高仅为43分贝，实现睡眠级静音体验，享受沉浸式品茶、不被叨扰的快乐。同时搭配英国Strix温控器精准控温，具备13档调温功能，可随时畅饮想要的温度，让喝茶更智能。它还拥有800ml的大容量设计，完全满足一人使用、好友茶叙的多元场景，和现代人“效率型生活”的刚需。

而TBox Mini煮茶器，是入一继静音恒温蒸茶壶后的又一畅销款。它集煮茶炉、煮茶壶、烧水壶、茶盘四大功能于一体，解决了茶电器传统、繁杂、占地等问题；拥有文武火变频蒸煮模式，能够充分萃取茶叶精华；在设计上，选择小体量设置，搭配定制的mini出行包，满足了职场人士“转场频繁”，依旧随时随地喝好茶的需求；外观简约配色清新，打破了传统茶器的设计理念，更轻盈时尚，更符合年轻人的审美需求。

入一对设计与品质的追求，为其在茶电器存量市场找到了“存量中的增量”，而基于解决消费者痛点的创新，是与传统茶器生产企业之间的最大区别，也是入一在产品主义之外，成功站稳智能茶电器市场的核心。

面对消费升级红利的不断释放，茶电器赛道在消费升级背景下快速崛起，日益成熟，成为了许多企业入圈的新风口。经历了6年的沉淀与升级，入一凭借产品新、技术新、渠道新、设计新、模式新的5大核心优势，精准触达目标群体，在“用户需要”和“能做得更好”之间找到拓品结合点，赋予现代人全新的喝茶仪式感，真正做到以生活方式思维做品牌，以用户体验思维做产品，最终成功从小众圈层突围，逐渐成为主流市场中的领军品牌。

趁着行业新形势，入一现正式面向全国招募分销商，希望与更多对茶电器行业、科技及设计类产品有追求的同路者并肩前行。入一也将提供5大双赢赋能支持：低成本0风险、轻量备货一件代发、免费培训助力运营、适配各种业态及线下陈列支持与线上商城配置，一同在激烈的竞争格局中站稳脚跟，打造更懂中国人生活方式的茶电器品牌。

如需了解更多详情，欢迎咨询18682806699/weijinheng@zens.asia。

※《2021年中国家电市场报告》数据来源于中国电子信息产业发展研究院